Για αρκετό καιρό, η ιδανική celebrity εικόνα έμοιαζε εξαιρετικά ελεγχόμενη.
Προσεγμένες εμφανίσεις, σωστά διατυπωμένες συνεντεύξεις, οργανωμένες αναρτήσεις και μια δημόσια προσωπικότητα που δύσκολα ξέφευγε από το αναμενόμενο.
Κι όμως, το internet φαίνεται να έχει ξαναβρεί ενδιαφέρον για κάτι λιγότερο τέλειο: τον celebrity που λέει κάτι απρόβλεπτο, φορά κάτι παράξενο, γελά αμήχανα ή δεν μοιάζει να έχει περάσει κάθε του πρόταση από ομάδα επικοινωνίας.
Ο λεγόμενος messy celebrity επιστρέφει στη συζήτηση. Αλλά τι ακριβώς εννοούμε όταν χρησιμοποιούμε αυτή τη λέξη;
Η τελειότητα μπορεί να γίνει βαρετή
Όταν κάθε δημόσια εμφάνιση μοιάζει σχεδιασμένη μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια, το κοινό αρχίζει να αναγνωρίζει το μοτίβο.
Οι ίδιες ασφαλείς απαντήσεις, οι ίδιες προσεκτικές διατυπώσεις και οι ίδιες προβλέψιμες κινήσεις μπορούν να δημιουργήσουν την αίσθηση ότι βλέπουμε περισσότερο ένα brand παρά έναν άνθρωπο.
Μια αυθόρμητη στιγμή ξεχωρίζει ακριβώς επειδή δεν ακολουθεί αυτό το μοτίβο.
Το messy δεν σημαίνει απαραίτητα προβληματικό
Υπάρχει μεγάλη διαφορά ανάμεσα σε κάποιον που είναι αστείος, αυθόρμητος ή λίγο αμήχανος και σε κάποιον που συμπεριφέρεται με τρόπο που βλάπτει άλλους ανθρώπους.
Το internet συχνά χρησιμοποιεί την ίδια λέξη για εντελώς διαφορετικές καταστάσεις.
Ένα παράξενο interview μπορεί να είναι διασκεδαστικό. Μια σοβαρή προσβλητική συμπεριφορά δεν γίνεται χαριτωμένη επειδή προέρχεται από κάποιον που θεωρούμε entertaining.
Αξίζει να διατηρούμε αυτή τη διάκριση.
Η αυθεντικότητα έγινε και αυτή στρατηγική
Το παράδοξο είναι ότι ακόμη και η εικόνα του αυθόρμητου μπορεί να σχεδιαστεί.
Ένας celebrity μπορεί να επιλέγει να δείχνει λιγότερο polished, να δημοσιεύει πιο χαλαρές φωτογραφίες ή να χρησιμοποιεί χιούμορ που μοιάζει προσωπικό.
Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι προσποιείται.
Σημαίνει όμως ότι η δημόσια εικόνα παραμένει δημόσια εικόνα, ακόμη κι όταν φαίνεται ακατέργαστη.
Τα memes αγαπούν τις αμήχανες στιγμές
Μια ασυνήθιστη απάντηση, ένα βλέμμα ή μια παράξενη κίνηση μπορούν να μετατραπούν σε meme μέσα σε λίγες ώρες.
Και μερικές φορές αυτές οι στιγμές κάνουν έναν celebrity πιο αναγνωρίσιμο από μια ολόκληρη προγραμματισμένη καμπάνια.
Το κοινό δεν θυμάται πάντα την τέλεια φωτογραφία. Θυμάται εκείνη τη συνέντευξη όπου κάτι απρόβλεπτο συνέβη και όλοι άρχισαν να το μοιράζονται.
Γιατί μας φαίνεται πιο ανθρώπινος κάποιος που δεν είναι τέλειος;
Επειδή η πραγματική ζωή δεν είναι προσεκτικά σκηνοθετημένη.
Όλοι έχουμε πει κάτι αμήχανο, έχουμε γελάσει σε λάθος στιγμή ή έχουμε εμφανιστεί κάπου χωρίς να είμαστε στην καλύτερή μας ημέρα.
Όταν ένας δημόσιος άνθρωπος δείχνει μια τέτοια πλευρά, η απόσταση ανάμεσα στη celebrity εικόνα και την καθημερινή εμπειρία μικραίνει.
Αυτό μπορεί να δημιουργήσει συμπάθεια, αρκεί να μην ξεχνάμε ότι εξακολουθούμε να βλέπουμε μόνο ένα μικρό μέρος της ζωής του.
Το κοινό δεν είναι πάντα δίκαιο
Υπάρχει και μια λιγότερο ευχάριστη πλευρά στην αγάπη μας για τους messy celebrities.
Μπορεί να ενθουσιαζόμαστε με την αυθόρμητη συμπεριφορά κάποιου και μετά να τον τιμωρούμε όταν δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες μας.
Μπορεί επίσης να κρίνουμε διαφορετικά την ίδια συμπεριφορά ανάλογα με το φύλο, την ηλικία ή τη δημόσια εικόνα του προσώπου.
Η απαίτηση να είναι κάποιος «αυθεντικός» μπορεί εύκολα να γίνει άλλη μία μορφή πίεσης.
Δεν χρειάζεται κάθε στιγμή να γίνει δημόσιο θέαμα
Είναι ωραίο να βλέπουμε celebrities που έχουν χιούμορ και προσωπικότητα.
Αλλά δεν χρειάζεται να απαιτούμε συνεχή πρόσβαση σε κάθε αυθόρμητη, προσωπική ή δύσκολη στιγμή τους.
Το να είναι κάποιος δημόσιο πρόσωπο δεν σημαίνει ότι ολόκληρη η ζωή του υπάρχει για να μας διασκεδάζει.
Ίσως αυτό που θέλουμε είναι λιγότερη προσποίηση
Η επιστροφή του messy celebrity μπορεί να δείχνει μια γενικότερη κόπωση απέναντι στην υπερβολικά ελεγχόμενη εικόνα.
Θέλουμε ανθρώπους με άποψη, χιούμορ, ιδιορρυθμίες και προσωπικότητα.
Όχι απαραίτητα περισσότερο δράμα. Περισσότερη ανθρώπινη παρουσία.
Το ενδιαφέρον δεν είναι να βλέπουμε διάσημους ανθρώπους να κάνουν λάθη για τη διασκέδασή μας. Είναι να θυμόμαστε ότι κανένας άνθρωπος δεν είναι τόσο τέλειος όσο το προσεκτικά επιλεγμένο feed του.
