Ένας creator μιλά για την καθημερινότητά του, τις αγαπημένες του συνήθειες και τις προσωπικές του απόψεις.
Με τον καιρό, αρχίζεις να αναγνωρίζεις συγκεκριμένα χαρακτηριστικά: το χιούμορ του, το στιλ του, τον τρόπο που επικοινωνεί.
Αλλά πόσα από αυτά αποτελούν αυθόρμητη προσωπικότητα και πόσα έχουν γίνει μέρος ενός οργανωμένου personal brand;
Το personal brand δεν είναι απαραίτητα ψεύτικο
Συχνά αντιμετωπίζουμε τη λέξη brand σαν να σημαίνει προσποίηση.
Στην πραγματικότητα, ένα προσωπικό brand μπορεί να βασίζεται σε αληθινά χαρακτηριστικά ενός ανθρώπου.
Ένας δημιουργός μπορεί πράγματι να αγαπά τη μόδα, το χιούμορ ή τη μαγειρική και να έχει επιλέξει να χτίσει το περιεχόμενό του γύρω από αυτά.
Το ότι παρουσιάζει μια συγκεκριμένη πλευρά του εαυτού του δεν σημαίνει ότι αυτή η πλευρά είναι κατασκευασμένη.
Κανείς δεν παρουσιάζει ολόκληρο τον εαυτό του δημόσια
Ακόμη και στην καθημερινή ζωή, συμπεριφερόμαστε διαφορετικά ανάλογα με το περιβάλλον.
Δεν μιλάμε ακριβώς με τον ίδιο τρόπο σε φίλους, συναδέλφους και αγνώστους.
Η δημόσια εικόνα ενός creator είναι μια ακόμη μορφή επιλεγμένης παρουσίασης.
Μπορεί να είναι ειλικρινής χωρίς να είναι πλήρης.
Η συνέπεια δημιουργεί αναγνωρισιμότητα
Όταν κάποιος χρησιμοποιεί συγκεκριμένο ύφος, χρώματα, θέματα και τρόπο επικοινωνίας, το κοινό τον αναγνωρίζει πιο εύκολα.
Αυτή η συνέπεια μπορεί να είναι χρήσιμη επαγγελματικά.
Βοηθά τους ανθρώπους να καταλάβουν τι είδους περιεχόμενο να περιμένουν.
Το πρόβλημα αρχίζει όταν η δημόσια εικόνα γίνεται τόσο συγκεκριμένη ώστε να μην αφήνει χώρο για αλλαγή.
Το κοινό συχνά απαιτεί να παραμένεις ίδιος
Ένας creator που ξεκίνησε με χιουμοριστικά videos μπορεί αργότερα να θέλει να μιλήσει για πιο σοβαρά θέματα.
Ένας fashion influencer μπορεί να αλλάξει αισθητική ή ενδιαφέροντα.
Μερικοί followers θα ακολουθήσουν αυτή την εξέλιξη. Άλλοι μπορεί να αισθανθούν ότι ο άνθρωπος «άλλαξε».
Αλλά η προσωπική ανάπτυξη δεν είναι προδοσία προς το κοινό.
Οι εμπορικές συνεργασίες κάνουν τα όρια πιο σύνθετα
Όταν η προσωπικότητα συνδέεται με επαγγελματικές συνεργασίες, οι επιλογές αποκτούν εμπορική διάσταση.
Ένα προϊόν μπορεί να εμφανίζεται ως μέρος της καθημερινότητας ενός creator, ενώ παράλληλα αποτελεί πληρωμένη προώθηση.
Γι' αυτό η σαφής αναγνώριση των διαφημίσεων είναι σημαντική.
Το κοινό χρειάζεται να γνωρίζει πότε παρακολουθεί προσωπική επιλογή και πότε εμπορική συνεργασία.
Δεν μπορούμε να γνωρίζουμε τα πάντα από μια οθόνη
Ακόμη κι αν κάποιος δημοσιεύει καθημερινά, βλέπουμε μόνο όσα επιλέγει να δείξει.
Δεν γνωρίζουμε απαραίτητα πώς συμπεριφέρεται στις προσωπικές του σχέσεις ή τι σκέφτεται όταν δεν βρίσκεται μπροστά στην κάμερα.
Η οικειότητα που δημιουργεί το περιεχόμενο δεν ισοδυναμεί με πλήρη γνώση ενός ανθρώπου.
Ίσως η σωστή ερώτηση είναι διαφορετική
Αντί να προσπαθούμε να ανακαλύψουμε ποια πλευρά είναι «αληθινή» και ποια «brand», μπορούμε να αξιολογούμε όσα πράγματι βλέπουμε.
Είναι το περιεχόμενο ενδιαφέρον; Υπάρχει διαφάνεια στις συνεργασίες; Αντιμετωπίζεται το κοινό με σεβασμό;
Δεν χρειάζεται να γνωρίζουμε ολόκληρη την προσωπικότητα ενός δημιουργού για να αποφασίσουμε αν θέλουμε να παρακολουθούμε τη δουλειά του.
Ο άνθρωπος και το personal brand μπορεί να συνυπάρχουν. Το σημαντικό είναι να μην ξεχνάμε ότι κανένα brand δεν μπορεί να χωρέσει έναν ολόκληρο άνθρωπο.
