Σήμερα ένα πρόσωπο είναι παντού. Εμφανίζεται σε κάθε feed, συνεργάζεται με brands και συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές.
Έξι μήνες αργότερα, το internet έχει ήδη ανακαλύψει κάποιον άλλον.
Αυτός ο γρήγορος κύκλος αναγνωρισιμότητας δημιουργεί μια ενδιαφέρουσα ερώτηση: πόσο διαρκεί πραγματικά η online φήμη;
Το viral είναι στιγμή, όχι απαραίτητα καριέρα
Ένα video μπορεί να αποκτήσει τεράστια απήχηση μέσα σε λίγες ώρες.
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι το κοινό θα ενδιαφέρεται για τον δημιουργό του σε βάθος χρόνου.
Πολλές viral στιγμές βασίζονται σε ένα συγκεκριμένο αστείο, μια τάση ή ένα απρόβλεπτο γεγονός.
Όταν περάσει η στιγμή, ο δημιουργός χρειάζεται να αποφασίσει τι θέλει να κάνει με την προσοχή που απέκτησε.
Η συνεχής προβολή μπορεί να γίνει εξαντλητική
Οι πλατφόρμες ενθαρρύνουν τη συχνή δημοσίευση.
Για κάποιον που έγινε ξαφνικά γνωστός, μπορεί να δημιουργηθεί η αίσθηση ότι πρέπει να ανεβάζει συνεχώς περιεχόμενο για να μη χαθεί το ενδιαφέρον.
Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε δημιουργική πίεση και επανάληψη των ίδιων ιδεών.
Δεν είναι εύκολο να μετατρέψεις μια αυθόρμητη επιτυχία σε σταθερή παραγωγή περιεχομένου.
Το κοινό αλλάζει πιο γρήγορα από τα brands
Μια πλατφόρμα μπορεί να δημιουργήσει νέα πρόσωπα σχεδόν καθημερινά.
Οι εταιρείες, όμως, συχνά αναζητούν συνεργάτες που έχουν σταθερό κοινό και σαφή ταυτότητα.
Έτσι, η online αναγνωρισιμότητα δεν μετατρέπεται αυτόματα σε μακροχρόνια επαγγελματική επιτυχία.
Η διάρκεια απαιτεί συνέπεια, προσαρμογή και συχνά διαφορετικές πηγές δημιουργικής ή επαγγελματικής δραστηριότητας.
Οι αλγόριθμοι δεν εγγυώνται τίποτα
Ένας creator μπορεί να παράγει ποιοτικό περιεχόμενο και παρ' όλα αυτά να βλέπει μεγάλες διακυμάνσεις στις προβολές του.
Οι αλλαγές στις πλατφόρμες, οι συνήθειες του κοινού και ο ανταγωνισμός επηρεάζουν την ορατότητα.
Γι' αυτό η αξία ενός δημιουργού δεν μπορεί να μετριέται αποκλειστικά από τα views μιας συγκεκριμένης εβδομάδας.
Η εξαφάνιση από το feed δεν σημαίνει αποτυχία
Κάποιοι άνθρωποι επιλέγουν συνειδητά να μειώσουν την online παρουσία τους.
Μπορεί να επικεντρωθούν σε διαφορετικά projects, να επιστρέψουν σε μια πιο ιδιωτική ζωή ή απλώς να μην επιθυμούν συνεχή δημοσιότητα.
Δεν είναι υποχρεωτικό να παραμένεις viral για να έχεις επιτυχημένη ή δημιουργική ζωή.
Η πραγματική επιρροή δεν είναι πάντα ορατή
Ένας creator με μικρότερο αλλά ενεργό κοινό μπορεί να έχει ουσιαστικότερη σχέση με τους ανθρώπους που τον παρακολουθούν από κάποιον που συγκεντρώνει περιστασιακά τεράστια νούμερα.
Η εμπιστοσύνη, η ποιότητα της δουλειάς και η δυνατότητα εξέλιξης έχουν διαφορετική αξία από τη στιγμιαία προσοχή.
Και αυτές οι ιδιότητες δεν εξαφανίζονται απαραίτητα όταν ένα trend τελειώσει.
Η φήμη αλλάζει μορφή
Κάποιοι δημιουργοί περνούν από τα social media στη μουσική, στην τηλεόραση ή σε άλλες επαγγελματικές δραστηριότητες.
Άλλοι παραμένουν online, αλλά αλλάζουν ύφος και κοινό.
Η φήμη μπορεί να μετασχηματιστεί αντί να εξαφανιστεί.
Το viral μπορεί να έχει σύντομη διάρκεια. Η δημιουργική ταυτότητα, όμως, δεν χρειάζεται να τελειώνει μαζί με τον αλγόριθμο που σε έκανε γνωστό.
