Υπάρχουν άνθρωποι που εμφανίζονται παντού χωρίς να μπορείς να εξηγήσεις ακριβώς γιατί.
Τους βλέπεις σε fashion campaigns, σε φωτογραφίες από events, σε moodboards και σε videos που αναλύουν το στιλ τους.
Δεν είναι απαραίτητα οι πιο διάσημοι άνθρωποι στον κόσμο. Ούτε χρειάζεται να έχουν το μεγαλύτερο κοινό στα social media.
Κι όμως, κάτι στην παρουσία τους κάνει το internet να συμφωνεί: αυτό είναι το νέο it girl ή it boy.
Τι σημαίνει πραγματικά το «it»;
Ο όρος δεν περιγράφει ένα συγκεκριμένο επάγγελμα ή ένα μετρήσιμο επίτευγμα.
Περιγράφει μια αίσθηση γοητείας, επιρροής και πολιτισμικής παρουσίας.
Ένα πρόσωπο μπορεί να γίνει σημείο αναφοράς επειδή συνδυάζει προσωπικό στιλ, αναγνωρισιμότητα και μια εικόνα που μοιάζει να εκφράζει τη στιγμή.
Το δύσκολο είναι ότι δεν υπάρχει μία συνταγή που εγγυάται αυτό το αποτέλεσμα.
Το στιλ παίζει ρόλο, αλλά δεν αρκεί
Ένα χαρακτηριστικό haircut, ένας ιδιαίτερος τρόπος ντυσίματος ή μια σειρά από εντυπωσιακές εμφανίσεις μπορούν να δημιουργήσουν ενδιαφέρον.
Αλλά το πραγματικό it factor συνήθως περιλαμβάνει κάτι περισσότερο από όμορφα ρούχα.
Μπορεί να είναι ο τρόπος που κάποιος κινείται, μιλά, αντιμετωπίζει τη δημοσιότητα ή συνδυάζει διαφορετικές επιρροές.
Ένα πρόσωπο γίνεται ιδιαίτερα ενδιαφέρον όταν δεν φαίνεται απλώς να ακολουθεί την αισθητική της εποχής, αλλά να προσθέτει κάτι δικό του.
Η σωστή στιγμή μπορεί να αλλάξει τα πάντα
Η pop culture λειτουργεί μέσα από συγκυρίες.
Μια επιτυχημένη σειρά, μια μουσική κυκλοφορία ή μια εμφάνιση σε σημαντικό event μπορεί να φέρει ένα πρόσωπο στο επίκεντρο.
Αν το κοινό είναι ήδη έτοιμο για μια συγκεκριμένη αισθητική ή προσωπικότητα, η δυναμική μπορεί να μεγαλώσει πολύ γρήγορα.
Το ταλέντο έχει σημασία, αλλά η στιγμή της ανακάλυψης μπορεί να είναι εξίσου καθοριστική.
Τα fashion accounts δημιουργούν ολόκληρες αφηγήσεις
Όταν ένα πρόσωπο αρχίζει να εμφανίζεται συχνά σε φωτογραφίες, edits και moodboards, αποκτά μια συνεκτική online εικόνα.
Οι χρήστες επιλέγουν συγκεκριμένες εμφανίσεις, τις συνδέουν μεταξύ τους και δημιουργούν μια αισθητική ταυτότητα.
Μερικές φορές αυτή η εικόνα αντανακλά πραγματικά το προσωπικό στιλ του ανθρώπου. Άλλες φορές είναι μια επιλεγμένη εκδοχή του, φτιαγμένη από το κοινό.
Το «effortless» συχνά απαιτεί πολλή δουλειά
Η εικόνα ενός it girl ή it boy παρουσιάζεται συχνά σαν κάτι φυσικό.
Σαν να ξυπνά κάποιος και να είναι αυτομάτως cool.
Στην πραγματικότητα, πίσω από πολλές δημόσιες εμφανίσεις υπάρχουν stylists, φωτογράφοι, ομάδες επικοινωνίας και επαγγελματικές συνεργασίες.
Αυτό δεν ακυρώνει την προσωπικότητα ενός προσώπου. Απλώς μας υπενθυμίζει ότι η δημόσια εικόνα μπορεί να είναι αποτέλεσμα συλλογικής δουλειάς.
Η υπερβολική προβολή μπορεί να αλλάξει τη γοητεία
Ένα μέρος της ελκυστικότητας ενός ανερχόμενου προσώπου είναι η αίσθηση της ανακάλυψης.
Όταν όμως εμφανίζεται παντού, η αρχική φρεσκάδα μπορεί να χαθεί.
Το κοινό αρχίζει να αισθάνεται ότι κάθε εμφάνιση είναι προγραμματισμένη και κάθε φωτογραφία μέρος μιας καμπάνιας.
Η ίδια προβολή που δημιουργεί το φαινόμενο μπορεί αργότερα να το κουράσει.
Το πραγματικό ενδιαφέρον βρίσκεται στη διάρκεια
Είναι σχετικά εύκολο να γίνει κάποιος viral για μια στιγμή.
Πιο δύσκολο είναι να συνεχίσει να εξελίσσεται δημιουργικά και να παραμένει ενδιαφέρων όταν περάσει ο αρχικός ενθουσιασμός.
Η διάρκεια χρειάζεται περισσότερα από ένα αναγνωρίσιμο outfit ή μια πετυχημένη φωτογραφία.
Το it factor μπορεί να σε βάλει στο επίκεντρο. Το τι κάνεις μετά είναι εκείνο που καθορίζει αν θα παραμείνεις εκεί.
